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徐天保，字谨之，民国十二年生人，祖籍河北真定，民国富商徐德辉之次子。民国二十年徐谨之留学英国，二十二年回国，二十二年冬，娶妻林氏。民国二十三年徐谨之正式着手开办荼蘼，开始了他传奇性的一生。
民国二十八年徐谨之接手徐氏，正式成为徐氏少东，同时兼任荼蘼公司总经理。民国二十七年西方爆发战争，徐谨之抓住此次机遇，大力发展荼蘼，一举奠定了荼蘼在国内化妆品界的霸主地位，同时大力发展徐氏，民国三十一年西方战争结束，徐氏趁此良机大力进军西方。
民国三十五年荼蘼并入徐氏旗下，于此同时徐氏大规模的跑马圈地并并入众多小型公司，正式形成复合型集团性公司。民国四十年徐氏初次试探接触影视行业，三年间硕果累累，俨然成为国内首屈一指的娱乐公司。
民国五十年西方第二次战乱爆发，战火波及华国，华夏儿女誓死捍卫祖国尊严，徐谨之捐出大半身家，总、理亲自接见徐谨之并题字“仁义商人”赠与徐氏。
民国五十五年战争结束，国内百废待兴，徐谨之注入大笔资金对推动经济的复苏起到了重大作用。民国六十年，徐谨之正是宣布退休，其次子正式接手徐氏，成为徐氏新一任少东。
之后徐谨之销声匿迹于国内商圈，民国七十六年徐林氏卒，民国七十八年徐谨之于北平去世后与妻子合葬。这位声名赫赫的民国商人传奇的一生在这一刻画上了句号。
后世有传闻说民国六十年后徐谨之带着妻子徐林氏外出游历，几乎花了二十年的时间走遍了世界的各个角落，也有人说徐谨之虽然宣布退休但是仍旧在背后操纵徐氏，而他之所以这么做是担心次子会被徐氏的如狼似虎的老资格刁难。当然这只是传闻谁也没有证实，不过与其传奇一生流传下来的的确有徐谨之甚爱其子女的传闻。
据闻徐谨之民国五十年散尽大半家财所谓的并不是国家大义，而是为了长子徐雅亮。据悉徐谨之甚爱其妻徐林氏，对于其所出的三子一女均是疼爱有加。徐雅亮系徐氏嫡长孙，徐氏第一顺位继承人，然却偏爱武装，民国四十二年毅然离家考入当时声名赫赫的陆、军、学院读书。徐家众人皆极力反对，徐谨之却大力支持。民国五十年战争爆发徐谨之散尽家财支持长子从军，据闻这位后世极为著名的将军对于父亲也是十分敬佩，经常把父母慈爱挂在嘴边。
然众所周知徐谨之最为疼爱的却不是长子，而是唯一的女儿，素有徐氏公主之称的徐慧语。徐慧语与其夫均是后世出名的画家，徐慧语的写意派画风备受推崇，然而她和丈夫能毫无后顾之忧的作画，徐谨之在其中起到的作用十分大，据闻徐氏公主当年出嫁的嫁妆几乎让大半个华国男女为之惊叹，娶妻当娶徐氏女甚至一时因为热谈。在其父巨大的财力支持上徐慧语与其夫专心作画，留下了不少名作。然据传徐慧语最为满意的画其实并不是流传出来的那些，而是她与丈夫共同合作的“家”，不过该画一直被徐家珍藏，外人并没有见过它的庐山真面目。
相对于上面的兄姐徐谨之的三子并没有多大的名声，不过据闻他遗传了其父对化妆品独特的敏感度，徐谨之退休乃至于去世以后徐氏推出的新品均出自他手，就算徐谨之退休以后徐氏仍旧势如破竹，这份儿功劳有徐氏少东的一半儿也有他的一半儿。
然百年过去，具体的真相如何已经不可考，不过后世对荼蘼情有独钟的女孩子们除了对荼蘼的喜爱，还有几分对徐谨之这个创始人的几分痴迷，不知道多少人yy自己穿越过去成为那位徐林氏跟这位乱世英杰谈一场惊天动地的恋爱。不过如果后世的人知道徐谨之本来就是一个异世孤魂穿越而来而她们所羡慕的徐林氏更是重生的，恐怕会惹出更多粉红泡泡。